市場概要
世界のアイメイク市場規模は2023年に182億米ドルとなり、2024年から2030年にかけて年平均成長率5.7%で成長すると予測されています。外見に対する意識の高まりとグルーミングのトレンドが市場を牽引しています。また、可処分所得が増加している中国やインドなどの発展途上国では、若い労働人口が美容とパーソナルケアのために化粧品を好んで使用しており、市場をさらに拡大しています。急速に成長する企業部門や正式な組織部門は、美意識の高まりから女性従業員の化粧品需要を促進しています。
さらに、ソーシャルメディアの影響力の高まりは、市場の成長に大きく貢献しています。若い消費者の多くは、インスタグラム、ユーチューブ、フェイスブックなどのソーシャル・メディア・アプリや美容に関するオンライン・ブログから製品の品質や感想をチェックする傾向があります。メーカー各社は、潜在的な消費者に直接製品を伝えるマーケティング・ツールとして、これらのデジタル・プラットフォームを戦略的に採用しています。企業は、ソーシャルメディアのインフルエンサーや有名人のキャンペーンを通じて、製品の利点や最適な使用方法を示すことができ、最終的に製品需要を促進します。レブロン・インドによると、2023年に最も検索されたアイメイクのトレンドは「ドゥーアイ」と「パステルアイシャドウ」。
アイメーキャップ製品は主に女性消費者に使用されており、働く女性の人口増加に伴い、市場は近年大幅に急増しています。経済的な自立とプロフェッショナルな身だしなみがメイクアップ製品の需要を押し上げています。
さらに、化学物質をベースとした化粧品はいくつかの副作用を示すため、消費者は環境に優しく、安全に使用できる天然素材やオーガニック製品を好むようになっています。環境に対する意識の高まりとビーガン化粧品の人気の高まりは、今後数年間で自然化粧品市場を促進すると予想されます。2022年、Vellvetter Lifestyle Pvt Ltdは自然化粧品ブランドENN Beautyを買収。
マスカラは2023年の売上高で34.9％の最大市場シェアを獲得。マスカラは、まつげを太く、濃く、太く見せ、低コストで副作用もなく、目元の印象を高めるために一般的に使用されています。マスカラは、他のまつげ強化の代替手段と比較して、塗ったり落としたりするのに便利です。また、ウォータープルーフマスカラなどの改良は、その使いやすさから大きな人気を集めています。積極的なプロモーションと有名人の推薦がこのセグメントの成長を促進しています。
アイシャドウ分野は、予測期間のCAGRが6.2%で、最も急成長している分野として浮上しました。これらの製品は、ユーザーがユニークで型にはまらないアイメイクをすることを可能にし、アイカラーのバリエーションを好む消費者の間で人気が高まると予想されます。
従来型のアイメイク製品が市場を支配し、2023年の売上シェアの64.5%を占めました。これらの製品の優位性を支えている重要な要因は、素早く長持ちする使用感です。従来のアイメーキャップ製品に含まれる合成処方は、均一できれいな外観を提供し、最終的に消費者の大多数は化粧にこれらの製品を好みます。
オーガニック原料は、予測期間中最も速いCAGR 6.5％で成長する見込み。化学ベースの化粧品が皮膚や環境に及ぼす有害な副作用と、そのプロセスに関与する動物虐待に関する意識の高まりは、今後数年間で市場の成長を増強すると予想されます。自然派化粧品は環境に優しく、動物実験を行わず、見た目に自然なタッチを提供します。
2023年の世界売上高シェアの85.6%を占め、市場を牽引したのはオフライン・セグメント。このセグメントには、スーパーマーケットやハイパーマーケット、化粧品店、ドラッグストア、ブランドアウトレット、ママ＆ポップストア、直販などが含まれます。2023年には、アムウェイがパーソナルケア製品の世界最大の直接販売チャネルのひとつと見なされています。アムウェイ以外では、Oriflamme、NuSkin、Mary Kayが主な直販美容ブランドです。オフラインでの購入は、消費者が実際に商品を手に取り、販売担当者と話し合うことができます。
オンライン・チャネルは、予測期間中に最も速いCAGR 8.3%を記録すると予想されています。スマートフォンとインターネットが世界中に普及したことで、地方でもオンライン販売が飛躍的に増加しました。オラクルによると、2023年には約26億4,000万人がオンラインで商品やサービスを購入。様々なブランドの美容製品の入手可能性、玄関先までの配達、販売後の迅速なサービスは、消費者が求めている機能です。
北米は、2023年の売上高で23.9%の大きな市場シェアを占めています。この地域のダイナミックに変化するメイクアップのトレンドが市場を牽引しています。消費者の行動は、最終的にマスカラ、ライナー、眉、シャドウ製品の需要が大幅な成長を目撃しているアイメイクアップの最新トレンドを試す傾向にあります。また、この地域では多くのサロンが運営されており、アイメイクアップ市場をさらに押し上げています。
スキンケアや身だしなみへの意識が高い働く女性の存在が、アメリカ市場に影響を与えている主な要因です。さらに、幅広い化粧品を提供する数多くのビューティーケア企業が、この地域の市場を牽引しています。BG Falcon Media社の2023年版レポートによると、アメリカでは女性の約74%が化粧をしており、アイシャドウとアイライナーは女性が使用する製品の上位5位に入っています。
ヨーロッパは、2023年に34.8％の最大の収益シェアを獲得し、地域市場を支配しました。フランス、ドイツ、英国、イタリア、スペイン、ポーランドなどのファッションの中心地の存在が、この地域の成長に大きく貢献しています。化粧品業界の主要企業はこの地域に投資し、研究施設や革新的な製品を強化しています。近年、消費者は合成製品よりも天然製品を好むようになり、化学ベースの製品の副作用に対する意識が高まっています。
アジア太平洋地域は、2024年から2030年にかけて最も速いCAGR 8.3％で拡大すると予測されています。この地域には、中国、インド、韓国、マレーシア、日本などの有力国が含まれます。中産階級の人口増加、様々な産業における女性従業員の存在、ファッションへの意識が、この市場の需要を高めると予想されます。中国は、美容ケアのトレンドに注意を払う若い人口のおかげで、アイメイクアップ市場で顕著な急増を示しています。
主要企業・市場シェア
アイメーキャップ市場の主要企業には、L’Oréal S.A.、Coty Inc.、Shiseido Company, Limited、The Estée Lauder Companies Inc.、Natura & Co.などがあります。これらの企業は、潜在的な顧客層を獲得するために、デジタルマーケティング戦略、有名人の推薦、コラボレーションを採用しています。
L’Oréal S.A.は、マスカラ、アイライナー、アイブロウキット、アイペンシル、アイシャドウなど、幅広いアイメイク製品を提供しています。製品は様々な仕上がりのものがあり、初心者でも簡単に塗ることができます。その目的は、様々な製品を通して洗練されたルックを提供すること。
以下は、アイメイクアップ市場の主要企業。これらの企業は合計で最大の市場シェアを持ち、業界のトレンドを決定しています。
L’Oréal S.A.
Coty Inc.
Shiseido Company, Limited
The Estée Lauder Companies Inc.
Natura & Co
Revlon, Inc.
Morphe Cosmetics Limited (US)
Revolution Beauty Ltd. (UK)
Hindustan Unilever Limited (India)
Faces Cosmetics Inc.
2023年6月、ケイビューティーは、ブロウタトゥーライナー、マイクロブレーディングブロウペン、24時間カラーマットカジャル（4色）の3つの新製品を発表。
2023年5月、Nykaaは4-in-1 Quad Eyeshadow Paletteの発売を発表。顔料配合で、色が長持ちし鮮やか。
本レポートでは、2020年から2030年にかけての世界、地域、国レベルでの収益成長を予測し、各サブセグメントにおける最新の業界動向の分析を提供しています。この調査レポートは、世界のアイメイクアップ市場を製品、供給元、流通チャネル、地域別に分類しています：
製品の展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
マスカラ
アイシャドウ
アイライナー
アイペンシル
アイブロウ
その他
ソースの展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
オーガニック
従来型
流通チャネルの展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
オンライン
オフライン
地域別展望（売上高、百万米ドル、2018～2030年）
北米
アメリカ
カナダ
メキシコ
ヨーロッパ
英国
ドイツ
フランス
イタリア
スペイン
アジア太平洋
日本
中国
インド
オーストラリア・ニュージーランド
ラテンアメリカ
ブラジル
中東・アフリカ（MEA）
南アフリカ
【目次】
第1章. 方法論とスコープ
1.1. 市場セグメンテーションとスコープ
1.2. 市場の定義
1.3. 情報調達
1.3.1. 購入データベース
1.3.2. GVRの内部データベース
1.3.3. 二次情報源と第三者の視点
1.3.4. 一次調査
1.4. 情報分析
1.4.1. データ分析モデル
1.5. 市場形成とデータの可視化
1.6. データの検証と公開
第2章. エグゼクティブサマリー
2.1. 市場スナップショット
2.2. セグメント別スナップショット
2.3. 競合環境スナップショット
第3章. アイメイクアップ市場の変数、トレンド、スコープ
3.1. 市場系統の展望
3.1.1. 親市場の展望
3.1.2. 関連市場の展望
3.2. 産業バリューチェーン分析
3.2.1. 販売／小売チャネル分析
3.2.2. 利益率分析
3.3. 市場ダイナミクス
3.3.1. 市場促進要因分析
3.3.2. 市場阻害要因分析
3.3.3. 業界の課題
3.3.4. 産業機会
3.4. 業界分析ツール
3.4.1. ポーターのファイブフォース分析
3.5. 市場参入戦略
第4章. 消費者行動分析
4.1. デモグラフィック分析
4.2. 消費者の動向と嗜好
4.3. 購買決定に影響を与える要因
4.4. 消費者の製品採用動向
4.5. 考察と提言
第5章. アイメイクアップ市場 製品推定とトレンド分析
5.1. 製品動向分析と市場シェア、2023年・2030年
5.2. アイメイクアップ市場の推定と予測、製品別、2018〜2030年（百万米ドル）
5.2.1. マスカラ
5.2.1.1. マスカラ市場の推定と予測、2018〜2030年（百万米ドル）
5.2.2. アイシャドウ
5.2.2.1. アイシャドウ市場の推定と予測、2018〜2030年（百万米ドル）
5.2.3. アイライナー
5.2.3.1. アイライナー市場の推定と予測、2018〜2030年（百万米ドル）
5.2.4. アイペンシル
5.2.4.1. アイペンシル市場の推定と予測、2018〜2030年（百万米ドル）
5.2.5. アイブロウ
5.2.5.1. アイブロウ市場の推定と予測、2018〜2030年（百万米ドル）
5.2.6. その他
5.2.6.1. その他市場の推定と予測、2018〜2030年（百万米ドル）
第6章. アイメイクアップ市場 ソースの推定と動向分析
6.1. ソースの動向分析と市場シェア、2023年〜2030年
6.2. アイメイクアップ市場の推定と予測、供給源別、2018〜2030年（百万米ドル）
6.2.1. オーガニック
6.2.1.1. オーガニック市場の推定と予測、2018〜2030年（百万米ドル）
6.2.2. 従来型
6.2.2.1. 従来型市場の推定と予測、2018～2030年（百万米ドル）
第7章. アイメイクアップ市場 流通チャネルの推定と動向分析
7.1. 流通チャネルの動向分析と市場シェア、2023年〜2030年
7.2. アイメイクアップ市場の推定と予測、流通チャネル別、2018〜2030年（百万米ドル）
7.2.1. オンライン
7.2.1.1. オンライン市場の推定と予測、2018〜2030年（百万米ドル）
7.2.2. オフライン
7.2.2.1. オフライン市場の推定と予測、2018〜2030年（百万米ドル）
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レポートコード：GVR-2-68038-832-9