オンライン化粧品市場規模は2023年に137.9億米ドルと推定され、2028年には207.1億米ドルに達すると予測され、予測期間中（2023年〜2028年）の年平均成長率は8.47%で推移すると予測される。
主なハイライト
インターネットの普及が化粧品に対する消費者の意識向上に大きく貢献している。インスタグラム、フェイスブック、スナップチャット、ツイッターなど、さまざまなソーシャルメディア・プラットフォームを利用するアクティブなソーシャルメディア・ユーザーが世界中で増加していることが、オンライン媒体を通じた化粧品需要を支えている。化粧品業界のブランドは、ソーシャルメディアの可能性を活用しつつある。
ソーシャル・メディア・ネットワークは、デジタル・マーケティングの状況を一変させ、世界的にユーザー・エンゲージメントを促進している。さらに、ソーシャルメディア上のインフルエンサーが美容法を紹介する傾向がここ数年高まっており、国内外の美容企業はブランドの認知度を高め、潜在的な消費者にリーチするためにインフルエンサーに注目している。これは、特に世界的に展開している大手カラーコスメブランドで顕著であり、最も高い成長を示しているのは、ソーシャルメディア上でメイクアップチュートリアルを公開する傾向である。
ビーガン化粧品やオーガニック化粧品の安全性に関する消費者の意識の高まりは、メーカーが新しい製品を発売し、新興セグメントでの足跡を拡大することを奨励している。例えば、2021年6月、社会意識の高いフランスの化粧品会社SO’BiO éticは、環境に優しく健康的な化粧品を提供するため、米国でオーガニック美容ラインを立ち上げた。同社の製品は、グリコール、パラベン、シリコン、ナノ粒子、PEG、ケミカルフィルターを使用していないとしている。
さらに、消費者に幅広い製品と選択肢を提供するeコマース・プラットフォームでの製品の幅広い利用可能性により、ナチュラル・オーガニック化粧品のオンライン販売は世界中で活況を呈している。そのため、メーカーは消費者の需要に応えるため、新しいオンラインストアを立ち上げている。
例えば、2022年2月、英国の多国籍小売企業であるNEXTは、英国のスキンケア・メーカーと提携し、16種類のヴィーガン・スキンケア製品からなる新美容ブランド「Woah」を立ち上げた。オンラインで購入できるこの新美容ブランドは、とろけるようなクレンジングバーム、ビタミンC美容液、ブライトニングトナー、ハイドレーションマスクなどの製品を提供するようデザインされている。
市場動向
ナチュラル・オーガニック志向の高まり
合成化粧品のシェアが高いオンライン化粧品市場だが、近年は健康志向の高まりから、植物由来、無添加、自然派化粧品への移行が進んでいる。従来の化粧品に含まれる化学物質の副作用が、肌荒れ、アレルギー、くすみなどの病気につながるという懸念の高まりが、ナチュラル・オーガニック化粧品の需要に拍車をかけている。
合成化粧品の長期使用は、刺激、ホルモンバランスの乱れ、毒性など、さまざまな健康問題を引き起こす可能性がある。しかし、植物エキスや天然オイルなどのオーガニック成分で作られた化粧品は、肌に害を与えない。化学物質を含まず、原料の調達先について透明性の高い自然派化粧品は消費者に好まれており、これが自然派化粧品の需要を牽引していると思われる。
こうした関心の高まりに対応するため、同市場のメーカーは、オーガニック、ビーガン、ナチュラル、ケミカルフリー、クルーエルティフリーなどの謳い文句を掲げ、植物由来のクリーンラベル成分を配合した幅広いオーガニックスキンケア製品を投入することで、製品ラインナップの刷新と拡大を図っている。
例えば、資生堂は2022年4月、地元の垂直農園から無農薬の植物を調達する新しい美容ブランド「Ulé（ウレ）」を発表した。資生堂がインキュベートしたこのフランスのスタートアップは、タワーファームと協力し、パリ近郊で栽培されたエキゾチックな原料を調達している。Uléは、大量に購入した乾燥植物を出荷する代わりに、パリ近郊の垂直農場から新鮮な植物を調達し、「最適な効能を持つ状態で手摘み」する。
アジア太平洋地域は急成長市場
アジア太平洋地域は、インターネットサービスの普及に伴うスマートフォンユーザーの増加により、オンライン化粧品への需要が大きく伸びている。中国やインドなどの新興国は、各国のEコマースエコシステムが発展しているため、オンラインショッピング利用者が最も多い。
例えば、国際貿易局（ITA）と米国商務省（USDoC）の最近の調査によると、ライブストリーミングの人気は著しく高まっている。2021年現在、中国の化粧品eコマース全体の約10％を占めている。さらに、都市化による生活水準の向上と働く女性の増加が、オンライン化粧品への需要を押し上げている。
中間層は、嗜好の著しい変化に基づいて急速に進化する美容製品を購入する可能性が高い。このように、この地域における中流階級の人口増加は、オンライン化粧品の急成長需要の原因となっている。
クルクルフリーやビーガンの原料を使用した美容製品は、近年高い普及率を記録しており、アジア諸国で人気が高まっている。さらに、オーガニック化粧品に特化したオンライン業者もいくつかあり、プライベートブランドから国際的なブランドまで、消費者が自宅に居ながらにしてワンクリックで、より包括的な選択ができるようになっている。
例えば、インドでよく受け入れられているオンライン化粧品業者には、Vanity Wagon、The Glocal Store、Just Herbs、Nykaa、healthandglow.comなどがある。
オンライン化粧品業界の概要
オンライン化粧品市場は競争が激しく、地域および世界のプレーヤーが存在感を示している。需要の大部分は、化粧品ブランドに対する消費者の高い意識とオンライン購入への親近感によってもたらされている。同様に、主要ブランドはeコマース・プラットフォームやソーシャルメディア・インフルエンサーと提携し、リーチを拡大し市場での地位を維持している。
例えば、2022年7月、国産美容ブランドNutriglowは、eコマース大手Flipkartと戦略的パートナーシップを結び、同社のスキンケアと化粧品を同プラットフォームで独占的に販売する。市場で確認されている主要企業には、Loreal SA、The Estee Lauder Companies、LVHM Moet Hennessy Louis Vuitton、Coty Inc、Revlon Incなどがある。
【目次】
1 はじめに
1.1 前提条件と市場定義
1.2 調査範囲
2 調査方法
3 エグゼクティブサマリー
4 市場ダイナミクス
4.1 市場促進要因
4.2 市場抑制要因
4.3 ポーターのファイブフォース分析
4.3.1 新規参入者の脅威
4.3.2 バイヤー／消費者の交渉力
4.3.3 サプライヤーの交渉力
4.3.4 代替製品の脅威
4.3.5 競争ライバルの激しさ
5 市場区分
5.1 製品タイプ
5.1.1 顔用化粧品
5.1.2 目元用化粧品
5.1.3 リップ化粧品
5.1.4 ネイル化粧品
5.2 カテゴリー
5.2.1 マス
5.2.2 プレミアム
5.3 流通チャネル
5.3.1 企業ウェブサイト
5.3.2 小売ウェブサイト
5.4 地理
5.4.1 北米
5.4.1.1 米国
5.4.1.2 カナダ
5.4.1.3 メキシコ
5.4.1.4 その他の北米地域
5.4.2 欧州
5.4.2.1 イギリス
5.4.2.2 ドイツ
5.4.2.3 スペイン
5.4.2.4 フランス
5.4.2.5 イタリア
5.4.2.6 その他の地域
5.4.3 アジア太平洋
5.4.3.1 中国
5.4.3.2 日本
5.4.3.3 インド
5.4.3.4 オーストラリア
5.4.3.5 その他のアジア太平洋地域
5.4.4 南米
5.4.4.1 ブラジル
5.4.4.2 アルゼンチン
5.4.4.3 その他の南米地域
5.4.5 中東・アフリカ
5.4.5.1 サウジアラビア
5.4.5.2 南アフリカ
5.4.5.3 その他の中東＆アフリカ
6 競争環境
6.1 主要プレーヤーの戦略
6.2 市場シェア分析
6.3 企業プロフィール
6.3.1 ロレアルSA
6.3.2 株式会社資生堂
6.3.3 エスティローダーカンパニーズ
6.3.4 ナチュラ・アンド・カンパニーズ
6.3.5 レブロン
6.3.6 オリフレーム コスメティクス AG
6.3.7 Coty, Inc.
6.3.8 花王株式会社
6.3.9 ロータスハーバルズ
6.3.10 NARS化粧品
7 市場機会と今後の動向
8 免責事項
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