アイメイク市場は予測期間中にCAGR 5.40%を記録すると予測される。
アイシャドー、アイライナー、マスカラ、コールのようなアイメイク製品は、水、乳化剤、保湿剤、増粘剤、香料を使用して処方される。アイ・コスメ製品には、繊細な色合いから大胆な色合いまで、さまざまな色がある。ウォータープルーフやミネラルベースの製品に対する顧客の需要が、市場の大幅な発展につながった。
さらに、低コスト、使いやすさ、入手のしやすさといった要因が、発展途上国におけるアイ・メーキャップ市場の成長を支えていると予想される。例えば、L’Oreal IndiaやHindustan Unilever Ltdなどの企業は、アイシャドウのパッケージを小型化し手頃な価格にすることで、コール、アイライナー、マスカラにおいてより使いやすい製品フォーマットを導入し、アイメイクアップに多大な投資を行っている。中東では、アイケア、フェイスケア、リップケア製品などのハラル化粧品の需要が増加しており、アイメイクメーカーにとって成長機会となっている。さらに、アイケア化粧品市場におけるプライベートブランド（PB）の成長も、ソーシャルメディアと、手頃な価格の高級品という位置づけに後押しされている。レディー・ガガのような有名人は、ハウラボラトリーズという製品群を提供することで、クルーエルティフリーやビーガンの化粧品の使用を推進している。
しかし、化粧品の成分使用に関する厳しい規制は、市場の成長にとって大きな課題となっている。化粧品市場の良好な成長と自然化粧品への需要の増加とともに、外見を美しくするためのアイメイク製品の採用が増加していることが、アイメイク市場の成長を促進している。
アイ・メークアップ市場の動向活発なソーシャルメディア・インフルエンサーの増加による認知度の向上
世界的に、インターネットが深く浸透していることが、消費者のフェイシャル・ビューティー製品に対する意識向上に寄与している。国際電気通信連合によると、世界のインターネット利用者数は2021年の49億人から2022年には約53億人に達する。インスタグラム、フェイスブック、ユーチューブ、ツイッターなど、ほとんどのソーシャルメディア・プラットフォームのアクティブ・ソーシャルメディア・ユーザー数の増加が市場を牽引している。消費者が携帯電話を利用する時間が増えたことで、ソーシャルメディア上の美容コンテンツに触れる機会が増え、主にアイメイク製品を含むフェイシャル美容製品など、特定の美容・パーソナルケアカテゴリーの需要を支えている。こうしたプラットフォームは、幅広い読者にリーチしたいアイメイクブランドにとって、主要なマーケティング戦略となっている。ソーシャルメディアが消費者に与える影響は大きく、イギリスのオンライン買い物客の3分の1以上が、過去数ヶ月の間にソーシャルメディア上の広告を見て商品を購入している。さらに、ソーシャルメディアのインフルエンサーが美容法を紹介する傾向は、ここ数年で高まっている。国内外のアイコスメブランドは、ブランドの認知度を高め、潜在的な消費者にリーチするために、インフルエンサーに注目している。さらに、美容インフルエンサーがさまざまなタイプのアイメイクを紹介することで、消費者はその特定のブランドからメイクアップを購入したくなり、そのブランドの需要がさらに高まる。
アジア太平洋地域は急成長地域
アジア太平洋地域は、スタイリッシュなアイメイクのソーシャルメディア広告が増加し、中国やインドなどの国の女性の間で自然化粧品への嗜好が高まっているため、アイメイク市場の成長という点で期待されている地域である。大胆なアイメイクやアイブロウペンシル、長持ちするアイラッシュに対するトレンドの高まりが、今後数年間の同地域の成長見通しに拍車をかけると予想される。さらに、メーキャップ・スタイルがますます芸術的で冒険的になっているため、色や輝き、独創的なデザインを取り入れた、大胆で珍しい眉ルックを普及させる余地がある。このような機会を背景に、新たなプレーヤーが市場に参入している。例えば、2022年6月には、さまざまなアイメイク製品を提供するブランド、Pat McGrathがインドのオンライン・ビューティー・プラットフォームでインド市場に参入した。大衆文化を利用したファッション主導のアイブロウ製品を作ることは、このようなトレンドを取り込む素晴らしい方法である。マスカラ、アイライナー、アイシャドウなど、さまざまな高級アイメイク用品に対する需要が、各国の個人の間で高まっている。さらに、特に夏にはウォータープルーフのアイメイク製品の需要が高まっている。高温多湿の気象条件に耐えることができるこの製品メイクアップは、女性の間で人気を集めており、このようなアイブロウ製品の需要を増加させている。
産業概要
アイメイクアップ市場は、女性の間で美容製品への需要が高まっているため、競争が激しくなると予想される。この市場に参入している主な企業は、L’Oreal S.A.、The Estée Lauder Companies Inc.、Coty Inc.、Shiseido Company, Limited、Natura & Co (Avon)である。調査対象となった市場の主な動きには、製品ラインナップの拡大、技術革新、高品質、製造製品の価格設定などがある。多くのベンダーは、革新的なパッケージングに注力し、世界的に幅広い顧客層を獲得している。例えば、L’Oreal India や Hindustan Unilever Ltd などの企業は、アイシャドウ用の小型で手頃なパッケージとともに、コ ール、アイライナー、マスカラでより使いやすい製品形態を導入することで、アイメイクに大きな投資を行っている。
【目次】
1 はじめに
1.1 前提条件と市場定義
1.2 調査範囲
2 調査方法
3 エグゼクティブサマリー
4 市場ダイナミクス
4.1 市場促進要因
4.2 市場抑制要因
4.3 ポーターのファイブフォース分析
4.3.1 新規参入者の脅威
4.3.2 買い手／消費者の交渉力
4.3.3 サプライヤーの交渉力
4.3.4 代替製品の脅威
4.3.5 競争ライバルの激しさ
5 市場区分
5.1 製品タイプ
5.1.1 アイライナー
5.1.2 アイシャドー
5.1.3 マスカラ
5.1.4 その他の製品タイプ
5.2 流通チャネル
5.2.1 ハイパーマーケット／スーパーマーケット
5.2.2 専門店
5.2.3 コンビニエンスストア
5.2.4 オンライン小売店
5.2.5 その他の流通チャネル
5.3 地理
5.3.1 北米
5.3.1.1 米国
5.3.1.2 カナダ
5.3.1.3 メキシコ
5.3.1.4 その他の北米地域
5.3.2 欧州
5.3.2.1 ドイツ
5.3.2.2 イギリス
5.3.2.3 イタリア
5.3.2.4 フランス
5.3.2.5 ロシア
5.3.2.6 スペイン
5.3.2.7 その他のヨーロッパ
5.3.3 アジア太平洋
5.3.3.1 中国
5.3.3.2 日本
5.3.3.3 インド
5.3.3.4 オーストラリア
5.3.3.5 その他のアジア太平洋地域
5.3.4 南米
5.3.4.1 ブラジル
5.3.4.2 アルゼンチン
5.3.4.3 その他の南米地域
5.3.5 中東・アフリカ
5.3.5.1 南アフリカ
5.3.5.2 サウジアラビア
5.3.5.3 その他の中東・アフリカ地域
6 競争環境
6.1 主要プレーヤーの戦略
6.2 市場シェア分析
6.3 企業プロフィール
6.3.1 ロレアルS.A.
6.3.2 ザ・エステローダー・カンパニーズInc.
6.3.3 株式会社資生堂
6.3.4 コティ
6.3.5 レブロン社
6.3.6 オリフレーム ホールディング AG
6.3.7 コスノバGMBH
6.3.8 Colorbar Cosmetics Pvt.
6.3.9 アルティコール（アムウェイ社）
6.3.10 ウォルデンキャスト（ミルクメイクアップ）
6.3.11 ナチュラ社
6.3.12 ヒンダッシュ化粧品
7 市場機会と今後の動向
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